Kontakt

Polacy zaczynają świąteczne zakupy wcześniej niż kiedykolwiek

featured image
logo LinkedIn

27 listopada, 2025

Nadążyć za konsumentem

Polscy konsumenci coraz szybciej wchodzą w rytm świątecznych przygotowań. To, co jeszcze niedawno rozpoczynało się na początku grudnia, dziś w wielu gospodarstwach domowych startuje już w listopadzie.

Reklamy w telewizji, internecie oraz w centrach handlowych skutecznie przyciągają uwagę, choć – jak deklaruje ponad 60 proc. badanych – świąteczny marketing zaczyna się zdecydowanie za wcześnie. Mimo to marki, zwłaszcza FMCG, nie mogą sobie pozwolić na opóźnienia.

W świecie, w którym preferencje klientów zmieniają się niemal z dnia na dzień, kluczowa staje się błyskawiczna, oparta na danych analiza. I tu właśnie wkraczają nowoczesne technologie, takie jak platforma In-Pulse, wyznaczająca kierunek dla nowej ery badań konsumenckich.

Niemal co trzeci Polak (29%) kupuje świąteczne produkty już w listopadzie, a dwóch na pięciu rozpoczyna kompletowanie prezentów w pierwszej połowie grudnia. Co więcej, 48% robi zakupy z wyprzedzeniem, a 14% szczegółowo je planuje.

Źródło: badanie „Polaków portfel własny: E-commerce od święta’’

Odpowiedź na zmienność i złożoność decyzji zakupowych

W tak dynamicznej rzeczywistości konsumenckiej marki potrzebują narzędzi, które pozwolą im działać szybciej i skuteczniej. Odpowiedzią ma być In-Pulse – najnowsza platforma analityczna stworzona przez Stagwell i Żabkę Polska. Jej siła tkwi w gigantycznej bazie danych obejmującej ponad 12 000 sklepów Żabki oraz około 4,2 mln transakcji dziennie.

Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji powstaje ekosystem umożliwiający planowanie, testowanie i optymalizowanie kampanii marketingowych z niespotykaną dotąd precyzją.

To pierwsza platforma umożliwiająca dialog z kupującymi w czasie rzeczywistym, prowadzony w modelu single-source, czyli z jednego, spójnego źródła danych. Dzięki temu marki mogą błyskawicznie testować pomysły, weryfikować kampanie i dopasowywać ofertę do realnych oczekiwań konsumentów, zanim zainwestują w pełne wdrożenie.

Artur Puszkiewicz, Head of Research & Analytics, In-Pulse

Personalizacja oparta na faktach, nie deklaracjach

In-Pulse otwiera również nowy etap w obszarze personalizacji i budowania lojalności. Klienci coraz częściej oczekują komunikacji dopasowanej do swoich faktycznych potrzeb. Platforma analizuje więc realne zachowania zakupowe – od wrażliwości na cenę, przez wygląd opakowania czy komunikat promocyjny, aż po lokalizację produktu na półce.

Światowy marketing odchodzi od deklaracji konsumenckich na rzecz obserwacji realnych zachowań — to trend, który dziś definiuje całą branżę. In-Pulse wpisuje się w tę zmianę, dając markom możliwość pracy na danych, które odzwierciedlają zachowania tu i teraz.

Anna Pańczyk, CEO In-Pulse

W czasach, w których digital commerce rozwija się w błyskawicznym tempie, a aplikacje zakupowe stają się codziennością, taka precyzja ma kluczowe znaczenie. In-Pulse harmonijnie łączy dane, technologię oraz zrozumienie potrzeb kupujących.

W świecie, w którym decyzje zakupowe zapadają coraz szybciej, a świąteczne emocje zaczynają się już w listopadzie, takie narzędzia stają się dla marketerów nie tyle opcją, co koniecznością.

communication

Gotowy na więcej?

Skontaktuj się z naszym
zespołem.

Odkryj więcej informacji o In-Pulse

oferta raport

Wróć do wszystkich aktualności

FAQ

Najczęściej zadawane pytania

In-Pulse to system rozwiązań i usług badawczo-analitycznych pozwalający marketerom na kompleksowe zrozumienie zachowań i preferencji kupujących, ich precyzyjne targetowanie, weryfikację efektywności działań marketingowych.

Stało się to możliwe dzięki partnerstwu Żabka Polska i Stagwell Inc, które umożliwia dostęp do wiedzy opartej na danych transakcyjnych z aplikacji mobilnej Żappka.

Ta wiedza pozwala zrozumieć zachowania zakupowe shopperów wynikające z realnych transakcji, a nie samych deklaracji.

Dzięki temu In-Pulse w czasie rzeczywistym mierzy „puls” polskich konsumentów, pozwalając markom na podniesienie efektywności ich działań marketingowych.

In-Pulse agreguje w jednym miejscu usługi pozwalające dogłębnie zrozumieć kim są kupujący w sieci Żabka, jak kształtują się ich zachowania zakupowe, co ma na nie wpływ, jakie produkty są dla nich najbardziej atrakcyjne oraz jaka komunikacja marketingowa do nich przemawia.

Tę wiedzę marketerzy mogą wykorzystać by docierać do shopperów w najbardziej adekwatnym miejscu i czasie – mając pewność, że trafiają do osób, które faktycznie kupują, a nie tylko deklarują określone zachowania.

In-Pulse zbudowany jest na bazie danych „single-source” co zapewnia spójność informacji i łatwość ich porównywania. Umożliwia też mierzenie efektów podjętych działań w odniesieniu do zmian w postrzeganiu danej marki oraz zmian w sprzedaży.

To wszystko pozwala na dostarczanie polskim marketerom, w bardzo krótkim czasie jakościowych wniosków dających możliwość:

  • efektywnego zarządzania budżetem marketingowym i mediowym
  • podnoszenia zwrotów z inwestycji
  • zwiększania sprzedaży.

    • In-Pulse to innowacyjne rozwiązanie, które na niespotykaną do tej pory skalę pozwala zrozumieć polskich konsumentów - ich motywacje, preferencje, decyzje zakupowe - w oparciu o dane transakcyjne, a nie tylko deklaracje. Pozwala na tworzenie segmentów o dużej granularności, opartych o dane zakupowe z sieci Żabka. Z In-Pulse możesz m.in.:

    • sprawdzić, jak konsumenci reagują na nowy produkt, usługę lub wariant produktowy
    • zbadać skuteczność kampanii reklamowej mierząc zmiany w percepcji marki i sprzedaży produktów
    • zrozumieć motywacje i ścieżki zakupowe konkretnych segmentów shopperów
    • sprawdzić, co buduje wolumen kategorii — segment shopperowy, misja zakupowa, okazja konsumpcji

    Rozwiązanie In-Pulse jest skierowane do szerokiego grona firm – zarówno z sektora FMCG, jak i spoza niego.

    Dzięki połączeniu insightów wynikających z analizy danych transakcyjnych z mozliwością pogłębienia wiedzy o shopperze dzięki ankietom w aplikacji mobilnej, In-Pulse umożliwia markom endemicznym i nie-endemicznym z różnych branż - m.in. beauty, farmacji, finansów, ubezpieczeń, motoryzacji czy telekomunikacji – szybki i precyzyjny wgląd w zachowania, preferencje i motywacje konsumentów.

    Wystarczy, że zadzwonisz do nas lub napiszesz za pośrednictwem formularza kontaktowego dostępnego poniżej, a my przeprowadzimy Cię przez cały proces:

    • Zaczniemy od krótkiego spotkania intro, podczas którego opowiemy Ci szczegółowo o tym, jak działa system In-Pulse i jakie są jego możliwości w obszarze zrozumienia odbiorcy, badania jego preferencji i nawyków zakupowych, testowania konceptów i kreacji reklamowych, dotarcia do odbiorcy z odpowiednim przekazem i monitorowania efektów podjętych działań.
    • Następnie poprosimy Cię o przedstawienie nam swojego wyzwania lub hipotezy, którą chcesz sprawdzić. Na tej podstawie nasz zespół ekspertów zaprezentuje Ci propozycję projektu badawczego, składającego się z produktów, które umożliwią uzyskanie odpowiedzi na Twoje wyzwania.
    • Nie martw się - nie musisz być gotowy ze wszystkim od razu. In-Pulse to system single-source, w którym raz zbudowane segmenty konsumentów możesz wykorzystać do przyszłych badań i analiz.
    • Wraz z rozwojem współpracy, będziesz w stanie monitorować to, jak zmieniają się zachowania, potrzeby i preferencje Twojej grupy docelowej, a także percepcja samej marki, usługi lub produktu.
    • Dzięki temu możliwe będzie reagowanie na bieżąco, optymalizowanie strategii i pogłębianie wiedzy w tych obszarach, które w danym momencie będą dla Ciebie szczególnie istotne.